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研究状況
仝Φ罎量榲
社会構造の変化にあわせた、また見越した新聞広告のあり方の提案
背景
新聞広告が時代にマッチしていた時もあった。しかし、時代が変わったのに新聞広告の変化がまだ追いついていない。新聞広告業界はそれに気付きつつも、ただ焦り、消耗戦しか展開していない。もう一度新聞広告を時代に合ったものにするための解決策を模索、提言する。マーケティングからのアプローチを抑えつつ、文化経済学、情報経済学を援用する。新聞産業論についても言及。
嬉しい先行研究者:桂敬一先生、高木教典先生
手法
精密なインタビュー、アンケート調査を用いるかどうかは未決定
そ猗状況
自分の中の問題意識をやっと文字化できるようになった段階
ジΦ羞弉
ジョギング2005年4月〜6月(中間報告会まで)
実務でやっていたマーケティングからのアプローチを復習ビル95年から98年までいたマーケティング部に再配属されたこともあり。PC
文化経済学と新聞広告のつながりを見極める
新聞広告労働者を引退した方々へのインタビュー
序章、第1章、第2章を仕上げる
ジョギング2005年7月〜9月(夏休み明けまで)
第3章 先行研究者へのインタビュー&執筆、仕上げ
第4章 仕上げ
ジョギング2005年10月〜1月(提出まで)
第5章 実務経験者、先行研究者へのインタビューを経て、また実務から考えた新しい新聞広告労働者像を自分なりに描く
終章 序章から第5章までのまとめ、今後の課題等を書く、仕上げ

参考文献の一部読書
電通『平成15年(2003年)日本の広告費』http://www.dentsu.co.jp/marketing_frm.html?p=s&i=dr参照
春原昭彦『新聞経営の先人』日本新聞協会、2004年
橋本直「新聞社における総合情報産業の形成と展開」『マス・コミュニケーション研究No.45』1994年
稲葉三千男「マス・コミュニケーションの生産過程」竹内郁郎、岡田直之、児島和人編『日本の社会学20 マス・コミュニケーション』東京大学出版会、NHK放送文化研究所『データブック国民生活時間調査2000』,2001年
日本新聞協会「2003年全国メディア接触・評価調査」2003年http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/2ad/08.html参照
木下直之、吉見俊哉編『ニュースの誕生 かわら版と新聞錦絵の情報世界』東京大学出版会、1999年
北田暁大『広告の誕生 近代メディア文化の歴史社会学』岩波書店、2000年
北原糸子「かわら版のはじまり」『ニュースの誕生 かわら版と新聞錦絵の情報世界』東京大学出版会、1999年
町田忍『懐かし新聞広告批評』扶桑社、2004年
日高一郎『日本の放送のあゆみ』人間の科学社、1991年
故本山社長傳記編纂委員会編纂「松陰本山彦一翁」大阪毎日新聞社、1937年
山本武利『近代日本の新聞読者層』財団法人法政大学出版局、1981年
原寿雄, 桂敬一, 田島泰彦 『メディア規制とテロ・戦争報道 : 問われる言論の自由とジャーナリズム』 明石書店 , 2001年
石坂悦男, 桂敬一, 杉山光信編『メディアと情報化の現在』 日本評論社 , 1993年
稲葉三千男, 新井直之, 桂敬一「新聞学」日本評論社 , 1995年
桂敬一 「現代の新聞」 岩波書店、1990年
桂敬一 「明治・大正のジャーナリズム 」岩波書店 , 1992年
桂敬一 「日本の情報化とジャーナリズム」日本評論社 , 1995年
桂敬一 「転機に立つ新聞ジャーナリズムのゆくえ」 大月書店 , 1997年
桂敬一 「マルチメディア時代とマスコミ」 大月書店 , 1997年
北川隆吉 [ほか] 編「マス・メディアの構造とマス・コミ労働者」青木書店 , 1973年
新田宇一朗『新聞広告の研究』六合館、1928年
新田宇一郎『新聞広告論』日本電報通信社、1951年
高木教典, 桂敬一 「新聞業界」 教育社 , 1979年
高木教典[ほか]編「図説現代のマス・コミュニケーション」 青木書店 , 1970年
読売新聞朝刊 特集面「日米共同世論調査(読売/ギャラップ社)」2003年12月12日付



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